Ici.C.Local : une démarche innovante protégée par une marque

La démarche Ici.C.Local est fondée sur un système d’étiquetage simple permettant aux consommateurs d’identifier les produits locaux et durables, bruts ou transformés, vendus en circuits courts, ainsi que les produits n’entrant pas dans ce cadre, à l’aide d’une couleur spécifique :

• vert = vente directe d’un produit local et durable,
• orange = vente d’un produit local et durable via un intermédiaire,
• violet = vente de produits non locaux et/ou non durables et/ou hors circuits courts.

En complément du code couleur, l’étiquette mentionne le nom et l’origine géographique de la personne ayant cultivé, élevé et/ou transformé le produit.

Ici.C.Local s’applique aux produits et non à l’offreur, qui peut ainsi proposer à la vente, en toute transparence, sa production personnelle, des produits issus de collègues locaux ainsi qu’un complément de gamme. Support d’information du consommateur et vecteur de coopération entre professionnels des filières, c’est aussi un outil d’animation des territoires.

Une marque en plus ?

La démarche Ici.C.Local est portée depuis 2010 par deux institutions publiques (Inra, Institut National de la Recherche Agronomique, et Ville de Grabels, département de l’Hérault). Devant l'intérêt qu'elle a suscité dans différents territoires, elle a été protégée par le dépôt d'une marque à l’Institut National de la Propriété Industrielle en 2014, afin de permettre son essaimage dans des conditions rigoureuses.

Dans le foisonnement actuel des marques, elle se distingue par son adaptabilité à la diversité des atouts et contraintes des territoires, par la mobilisation de l'ensemble des acteurs concernés dans les prises de décision et par la coresponsabilité des utilisateurs. Aujourd’hui marque collective d’usage gratuit, Ici.C.Local est d’abord une démarche territorialisée, d’adhésion volontaire, respectant la réglementation française et tout à fait compatible avec d'autres labels ou marques (AB, Sud de France, etc.)

Elle se comprend dans la perspective des projets alimentaires territorialisés (PAT) inscrits dans la Loi d'Avenir de 2014, qui invite les acteurs locaux, dans leur diversité, à co-construire un projet rapprochant l'agriculture et l'alimentation, adapté à leur territoire, et décloisonnant les secteurs d'activité et les politiques publiques.